연례행사 계획, 트렌드 리딩 기회 될 것
업계 거물들이 모였다
<뷰티타임즈 뉴욕 현지 취재>
지난 5월 5일 뉴욕 맨해튼 파이낸셜 디스트릭트에서 열린 “Black Hair Reimagined: The New Era of Beauty” 쇼는 흑인 커뮤니티가 주도한 행사로, 다양한 헤어 스타일과 제품 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 자리였다.
행사장은 생동감 넘치는 분위기 속에서 다양한 볼거리와 퍼포먼스로 꾸며졌으며, 관람객들은 현재 유행하는 흑인 헤어 스타일, 신제품 정보, 브랜드별 콘셉트 등을 직접 체험하거나 확인할 수 있었다.
이번 쇼는 Echelon Noir Productions가 주최했으며, 셀러브리티 헤어스타일리스트 자와라 와우쇼프(Jawara Wauchope)와 크리에이티브 디렉터 제이로드 랙스(Jrod Lacks)가 공동 기획했다.
Pattern 헤어케어 브랜드 창립자이자 배우인 트레이시 엘리스 로스(Tracee Ellis Ross)가 호스트를 맡았으며, 솔란지, 카디 B, 저스틴 스카이 등 A급 셀러브리티들이 참석해 화제를 모았다.
"우리는 Bronner Brothers, Hot Irons 등 전통적인 흑인 헤어쇼의 현대적 버전을 만들고 싶었습니다. 패션과 뷰티 세계에 이런 경험을 가져오되, 흑인 크리에이티브들이 주도하는 형태로 말이죠." 랙스 디렉터가 공개 인터뷰에서 밝혔다.
매장 진열대에서 런웨이까지 "실제 사용 제품 주목"
이번 쇼에서 가장 주목할 점은 실제 뷰티서플라이 매장에서 판매하는 제품들이 대거 사용되었다는 것이다.
쇼의 피날레를 장식한 자와라 와우쇼프는 "컬러의 Cherry Cola Red와 다양한Kératase 세럼, 그리고 Kératase Laque Noir 헤어스프레이를 대량으로 사용했다"고 구체적인 제품명을 언급했다.
이는 뷰티서플라이 스토어 운영자들에게 중요한 신호다. 하이엔드 런웨이 쇼에서 사용된 제품들은 곧 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 강력한 마케팅 포인트가 되기 때문이다.
80-90년대 리바이벌, 새로운 매출 동력 될까
쇼에서 가장 인상적이었던 것은 80-90년대 헤어 스타일의 현대적 재해석이었다. 와우쇼프는 "게토(ghetto) 지역의 거리 문화와 스타일을 예술적 가치가 있는 쿠튀르(couture)라는 고급 예술 작품으로 재탄생시켰다."고 설명했다.
무대에 오른 모델들은 층층이 쌓인 익스텐션, 크로셰 텍스처, 복잡한 브레이드, 하이탑 페이드 등 다양한 스타일을 선보였다. 이 모든 스타일들은 강력한 홀드력을 요구하는 제품들과 정교한 스타일링 도구들을 필요로 한다.
업계 전문가들은 이번 쇼가 구조적 스타일링 제품 시장에 새로운 활력을 불어넣을 것으로 전망하고 있다.
문화적 스토리텔링이 새로운 경쟁력
"흑인 헤어는 흑인 문화의 중심입니다. 표현의 자유, 억압으로부터의 해방을 의미하죠. 헤어스타일을 통해 우리만의 이야기를 말할 수 있게 해줍니다." 랙스(Lux) 디렉터의 이 말은 뷰티서플라이업계에 새로운 마케팅 방향을 보여준다. 단순히 제품만 파는 것이 아니라, 문화적 의미와 정체성까지 함께 제공하는 것이 새로운 경쟁력이 된다는 것이다.
요즘 소비자들은 제품의 기능뿐만 아니라 브랜드가 담고 있는 가치와 이야기를 중요하게 생각한다. 제품에 문화적 스토리를 담는 것이 차별화된 마케팅 전략으로 떠오르고 있다.
뷰티서플라이 스토어에서 응용할 수 있는 팁!
이번 쇼에서 얻은 인사이트를 우리 매장에서 바로 써먹을 수 있는 쉬운 방법들을 알려드립니다:
당장 응용 할 수 있는 것들
Echelon Noir Productions는 이번 쇼를 시작으로 "Black Hair Reimagined"를 연례 이벤트로 발전시킬 계획이라고 밝혔다. 이는 뷰티서플라이 업계에 지속적인 트렌드 리딩 기회를 제공할 것으로 보인다. 업계 관계자들은 이런 고품격 이벤트가 흑인 헤어케어 제품의 위상을 높이고, 결과적으로 전체 시장의 성장을 이끌 것으로 보인다.
"Black Hair Reimagined
The New Era of Beauty" show, which took place on May 5 in the Financial District of Manhattan, New York City, was a community-led event that showcased a variety of hairstyle and product trends.
The venue was decorated with a variety of attractions and performances in a lively atmosphere, and attendees were able to experience and learn about current black hairstyles, new product information, and brand-specific concepts.
The show was organized by Echelon Noir Productions and co-curated by celebrity hairstylist Jawara Wauchope and creative director Jrod Lacks.
Pattern haircare brand founder and actress Tracee Ellis Ross served as host, and A-list celebrity attendees included Solange, Cardi B, Justin Skye, and more.
"We wanted to create a modern version of traditional black hair shows like the Bronner Brothers and Hot Irons. We wanted to bring that experience to the fashion and beauty world, but with black creatives at the helm." Lacks said in a public interview.
From store shelves to the runway, "spotlighting real-world products"
One of the most notable aspects of the show was the use of products that are actually sold in beauty supply stores.
"We used a lot of Cherry Cola Red, a lot of Kératase serums, and a lot of Kératase Laque Noir hairspray," said Zawara Waushoff, who closed the show, naming specific products.
This is an important signal for beauty supply store operators. Products used in high-end runway shows are a powerful marketing point that can drive consumers to buy.
Reviving the '80s and '90s, a new sales driver?
One of the most striking aspects of the show was the modern reinterpretation of 80s and 90s hairstyles. "We took the street culture and style of the ghetto neighborhoods and turned it into a high-end work of art called couture, which has artistic value," explains Wausoff.
The models on stage sported a variety of styles, including layered extensions, crocheted textures, intricate braids, and high-top fades. All of these styles require products with strong hold and sophisticated styling tools.
Industry experts expect the show to revitalize the structured styling product market.
Cultural storytelling is the new competitive advantage
"Black hair is at the center of black culture. It represents freedom of expression, liberation from oppression, and it allows us to tell our own stories through our hairstyles." Lux's words represent a new marketing direction for the beauty supply industry. Instead of just selling products, the new competitive advantage is to provide cultural meaning and identity.
Nowadays, consumers are not only interested in the features of a product, but also the values and stories behind the brand. Incorporating cultural stories into products is becoming a differentiating marketing strategy.
Tips you can apply to your beauty supply store!