K-Beauty가 쇼장 분위기 압도
“새로운 성분, 혁신적인 포장, 아름다움과 웰빙 격찬”
Cosmoprof Las Vegas 2025 is a Success
K-beauty dominates the show floor
"Raved New ingredients, innovative packaging, beauty and wellness"
CosmoProf Las Vegas 2025쇼가 지난달 7월 15일-17일 라스베가스 만달레베이 컨벤션센터에서 개최되었다. 특히 작년보다 50% 이상 늘어난 K-Beauty 업체들의 부수가 쇼장 전체의 분위기를 압도했다. 올리브영, 애경산업…등 주요 K-Beauty 업체들의 부스 규모도 어마어마하게 컸다. 트럼프 행정부의 관세정책으로 미래가 불투명한 가운데도 이와 같은 K-Beauty 참여를 보고 참가자들 모두가 놀랍다는 반응을 보였다.
"K-뷰티의 재탄생이었습니다. 몇 년 전만 해도 K-뷰티가 대세였다가 매우 조용해졌지만....올해는 K-뷰티의 지배력과 혁신 수준이 정말 강력했습니다." 라고 세계적인 뷰티잡지 WWD는 컨설팅 회사인 WSL 스트래티직 리테일의 설립자 웬디 리브만의 평가를 빌려 보도했다.
이런 평가는 Ulta Beauty 같은 미국의 주요 뷰티제품 소매체인 관계자들의 입에서도 나왔다. K-Beauty의 웰빙 및 최신 기술에 대해 격찬했다. 특히 스킨케어 제품와 화장품 분야의 성장과 함께 새로운 성분, 혁신적인 포장 및 적용 방법에 대해서 주시했다. 또한 아름다움과 웰빙, 연령대별 피부관리 제품 등에 대해서 관심을 보였다.
Cosmoprof Las Vegas 2025 took place last month from July 15-17 at the Mandalay Bay Convention Center in Las Vegas. In particular, the booths of K-beauty companies, which increased by more than 50% compared to last year, overwhelmed the entire atmosphere of the show. The booths of major K-beauty companies such as Olive Young, Aekyung Industry... were also enormous. All the participants were surprised to see such a large number of K-beauty companies participating in the show even though the future is unclear due to the Trump administration's tariff policy.
“It was the rebirth of K-beauty,” said Wendy Liebmann, founder of consulting firm WSL Strategic Retail, reflecting on the show this year. “K-beauty was all the rage several years ago, and then it got very quiet.…And this year their dominance there and their level of innovation was really powerful.” reported WWD, a global beauty magazine, borrowing the comments of Wendy Liebman, founder of WSL Strategic Retail, a consulting firm.
This sentiment was echoed by officials from major U.S. beauty retailers such as Alta Beauty. They praised K-beauty for its wellness and cutting-edge technology. In particular, they noted the growth of skincare and cosmetics, along with new ingredients, innovative packaging, and application methods. They also expressed interest in beauty and wellness and age-specific skincare products.
Olive Young은 3가지 브랜드 제품을 선보였다. Bioheal Boh (과학적 지원 스킨케어), Colorgram (장난기 어린 Gen Z 컬러 화장품), Bringgreen 민감하고 여드름이 나기 쉬운 채식주의자 스킨케어. 이 모든 제품은 올리브영 웹사이트, 앱, 아마존에서 구입할 수 있다.
Olive Young showcased three of its brands: Bioheal Bo, a scientifically supported skincare, Colorgram, a playful Gen Z color cosmetic, and Bring Green, a vegetarian skincare for sensitive and acne-prone skin, all of which are available on the Olive Young website, app, and Amazon.
Walmart Marketplace also participated with a booth to showcase the various benefits available to Walmart on- and offline merchants, and TikTok Shop, which has an audience of 170 million people, touted the benefits of using TikTok for participating merchants.
TikTok 전시대
금년 쇼는 예전과 다른 이색적인 모습도 보였다. 일본업체들의 부스가 다수 참여했다. 또한 Walmart Makretplace가 부스를 갖고 참여해 월마트 온.오프라인 판매자들에게 제공하는 다양한 혜택을 소개했다그리고 1억7천만명의 청중을 보유하고 있는 TikTok Shop도 참여 판매자들에게 TIkTok 이용의 베니핏을 선전했다.
K-Beauty, K-Pop & K-Food를 전 세계에 연결해 주는 사업을 하고 있는 StyleKorean사의 켈리포니아 지사(www.stylekoreanus.com)가 큰 부스를 갖고 참여해 주목을 받았다. 동사는 500여개 유명 K-Beauty 브랜드의 독점 공급업체로 1천9백만달러 창고에 2억불어치 재고를 갖고 있다고 한다. 또한 MOIDA 체인점을 운영하면서 멤버들을 모집하고 있다.
Kiss Group, EBIN, Absolute, Annie, On Natural사를 비롯한 재미 한인업체들도 다수 참여했다. 특히 헤어 공급업체인 Beauty Plus사가 두피 보호 신제품 DETOX Powder를 가지고 나와 주목을 받았다. Izutech (대표 최진우)는 keratin smoothing treatments를 위한 혁신적인 제품 ‘KERAPAD’ (Silky Smooth in a Pod)
를 소개해 살롱업계로부터 호평을 받았다.
Style Korean's California branch (www.stylekoreanus.com), which is in the business of connecting K-beauty, K-pop, and K-food globally, had a large booth at the event. The company is the exclusive supplier of more than 500 top K-beauty brands and has $200 million in inventory in a $19 million warehouse. It also operates a chain of Moida stores and recruits members.
A number of interesting Korean-American companies, including Kiss Group, EBIN, Absolute, Annie, and On Natural, also participated. In particular, hair supplier Beauty Plus drew attention with its new scalp protection product, Detox Powder. Izutech (CEO Choi Jin-woo) introduced its innovative product 'KeraPad' (Silky Smooth in a Pod) for keratin smoothing treatment, which was well reviewd by the salon industry.
라스베가스=이계송 기자
By Kaysong Lee / Beauty Times
kslee@beuatytimes.com