Outsourcing vs. In-House — Realities and Smart Decisions for Small Beauty Brands
글: 박서종 (M Creative Studio LLC 대표)
“영상 콘텐츠가 필요하다는 건 알지만, 우리가 직접 어디까지 할 수 있을까요? 어디서부터 시작해야 하죠?” 이건 많은 스몰 뷰티 브랜드와 뷰티서플라이 매장들이 공통적으로 갖는 고민입니다.
영상은 더 이상 선택이 아닙니다. 브랜드 커뮤니케이션의 기본 요소가 되면서, 그만큼 제작 부담도 커지고 있습니다—특히 내부 크리에이티브 인력이 없는 소규모 팀이라면 더욱 그렇습니다. 사실 대부분의 브랜드가 자체 크리에이티브 팀을 꾸릴 여유가 있는 것은 아닙니다.
그렇다면 더 현실적이고 확장 가능한 방법은? 외부 제작 파트너와의 전략적 협업입니다. 인하우스 콘텐츠 팀을 운영한다는 것은 단순히 촬영자를 고용하는 수준이 아닙니다. 기획, 촬영, 편집, 일정 관리, 브랜드 톤 설정, 플랫폼별 최적화까지 수행할 수 있는 작은 콘텐츠 스튜디오를 직접 운영해야 한다는 뜻입니다. 그만한 예산, 인력, 시간은 많은 스몰 비즈니스에게 큰 부담일 수밖에 없습니다.
반면 외주는 경험 많은 제작팀, 장비, 연출, 효율적인 작업 흐름에 즉시 접근할 수 있게 해줍니다. 특히 아래와 같은 경우에는 외주가 단순히 ‘도움’이 아니라 ‘더 나은 선택’이 됩니다:
- 새로운 캠페인 론칭 시
- 튜토리얼 또는 제품 리뷰 영상 제작 시
- 룩북이나 프로모션 영상 등 비주얼 콘텐츠가 필요할 때
- 숏폼 콘텐츠를 소셜 플랫폼에 맞춰 대량으로 제작해야 할 때
- 브랜드 이미지를 감각적인 영상으로 업그레이드하고 싶을 때
단, 외주는 단순히 프로젝트를 맡기고 결과만 기다리는 방식으로 접근해서는 안 됩니다. ‘협력’이라고 생각해야 합니다. 기획 초반부터 함께 하며 콘셉트, 톤, 콘텐츠 목표, 플랫폼 전략 등을 논의하고, 촬영 한 번으로 릴스, 쇼츠, 제품 상세 영상, 유튜브 등 다양한 포맷의 콘텐츠가 나오도록 ‘모듈형 콘텐츠’를 요청하세요.
이러한 ‘분할형 콘텐츠’ 전략은 한 번의 촬영을 장기적으로 활용 가능한 콘텐츠 자산으로 바꿔줍니다. 제작이 끝난 뒤에도 협업은 이어져야 합니다. 성과 데이터를 공유하고, 다음 캠페인 방향을 논의하며, 콘텐츠 주기를 함께 운영해보세요.
이렇게 외주 제작사는 단순한 외부 업체가 아니라, 브랜드 크리에이티브팀의 연장선이 됩니다. 그래서 진짜 질문은 “자체 영상팀이 있느냐?”가 아니라, “외부 크리에이티브 자원을 얼마나 잘 활용하고, 그 관계를 얼마나 효율적으로 운영하느냐?”입니다.
가장 민첩하게 움직이는 브랜드는 모든 걸 직접 하지 않습니다. 대신, 자신에게 맞는 파트너와 함께 스마트한 시스템을 만듭니다. 훌륭한 영상 하나는 브랜드의 인식을 완전히 바꿔줄 수 있습니다. 스몰 브랜드에게 가장 똑똑한 콘텐츠 전략은 ‘혼자 다 하는 것’이 아니라, ‘잘 협업하는 것’입니다
By Seojong Park, CEO of M Creative Studio LLC
“We know we need video content—but we’re not sure how much we can do ourselves. Where do we even start?”It’s a common question among small beauty brands and beauty supply stores.
Video is no longer optional. As it becomes a default part of brand communication, the production burden grows—especially for teams without in-house creatives. The truth is, not every brand can afford to build a full creative team internally.
The more realistic and scalable option? Strategic collaboration with external production partners. Running an in-house content team isn’t just about hiring a videographer. It means building a mini content studio—capable of planning, filming, editing, managing timelines, setting brand tone, and optimizing for multiple platforms. That takes budget, staff, and time—resources that many small businesses simply don’t have.
By contrast, outsourcing gives you immediate access to experienced crews, equipment, creative direction, and a streamlined workflow.
In particular, outsourcing isn’t just helpful—it’s the smarter choice in scenarios like:
- Launching a new campaign
- Creating tutorials or product review videos
- Producing visual assets like lookbooks or promo films
- Scaling short-form content for social platforms
- Elevating brand image through stylized storytelling
But outsourcing shouldn’t mean simply handing off a project and waiting for results. Instead, treat it as a partnership. Collaborate early—on concept, tone, content goals, and platform strategy. Ask your production partner to deliver modular content: multiple formats (Reels, Shorts, product pages, YouTube) from a single shoot.
This “split content” approach transforms one production into an ongoing asset library. After production, keep the collaboration going. Share performance insights, discuss upcoming campaigns, and work together to co-manage the content lifecycle.In this model, your external team becomes more than a vendor—they become an extension of your brand’s creative department.
So the real question isn’t “Do you have an in-house video team?” It’s “How are you leveraging external creative resources—and how well are you managing those relationships?” The most agile brands don’t try to do everything themselves. They build smart systems by partnering with the right people. One great video can reshape how your brand is perceived.
For small businesses, the smartest content strategy isn’t doing it all—it’s collaborating well.