NFBS 2025 세미나 By IVY Beauty, Red Beauty, Vivache
분야별 최신 트렌드와 브랜드 전략소개
트레이쇼 새로운 방향 제시
NFBS 2025 Seminar By IVY Beauty, Red Beauty, Vivache
Introduction To The Latest Trends & Brand Strategies Each Field
Presenting A New Direction For Trade Shows
지난 7월 20일 IVY BEAUTY, RED BEAUTY 그리고 Vivache는 NFBS 쇼장내 세미나를 통해 미국 뷰티 시장의 변화를 선도할 차세대 전략과 신제품을 공개했다. 이번 세미나는 단순한 트렌드 소개를 넘어 브랜드가 소비자와 시장의 흐름을 어떻게 주도하고 있는지를 조망하는 자리로, 업계 관계자 및 미디어로부터 큰 주목을 받았다.
다음 기사는 지난 NFBS 쇼장에서 KISS Group사가 실시한 세미나를 요약한 것이다. 동 세미나는 또한 트레이드쇼의 핵심의 하나인 제품교육의 중요성에 대한 인식을 새롭게 했다. 참가자들은 단순한 상품판매에서 벗어나 트레이드쇼가 가야할 방향을 제시했다고 말했다. <편집자주>
On July 20, IVY BEAUTY and RED BEAUTY unveiled their next-generation strategies and new products that will lead changes in the US beauty market at a seminar held at the NFBS show venue. The seminar went beyond simply introducing trends and provided an opportunity to see how brands are leading consumer and market trends, attracting considerable attention from industry officials and the media.
The following article summarizes the seminar conducted by KISS Group at the recent NFBS show. The seminar also renewed awareness of the importance of product education, a core element of trade shows. Participants noted that the event went beyond mere product sales to suggest the direction trade shows should take. <Editor's Note>
1> [IVY BEAUTY] 2025-2026 마켓 트렌드와 HERO 제품 발표
[IVY BEAUTY] Announcement of Market Trends and HERO Products for 2025-2026
IVY BEAUTY는 이번 세미나를 통해 화장품과 남성 그루밍 용품 그리고 향수 등 다양한 제품군을 다루었다.
첫번째 세션인 "Cosmetic Trend 2025-2026 & RK, KNY"에서는 SNS 기반의 소비자 커뮤니케이션이 트렌드를 형성하는 시대에 발맞춰 브랜드가 소비자 니즈를 선제적으로 반영하는 전략을 공유했다.
주목할 4대 핵심 트렌드로는 ① 쿠션 파운데이션(Cushion Foundation), ② 틴티드 선케어(Tinted SPF), ③ 쿨링 & 스킨케어 기능 강화(Cool & Skinification), ④ 클린 뷰티(Clean Beauty)가 제시되었다. 이러한 트렌드는 IVY BEAUTY의 브랜드 방향성과 완벽하게 맞물리며, RUBY KISSES와 KISS NEW YORK의 신제품 라인업을 통해직접 소개되었다.
특히, KISS NEW YORK의 틴티드 모이스처라이저는 뷰티서플라이 전문브랜드로는 최초로 SPF 기능을 갖춘 베이스 제품으로, 출시 직후 Marie Claire 매거진에서 Dark Skin Tone을 위한 Best Tinted Moisturizer로 선정되며 화제를 모았다. 이 제품들은 SPF32, 12시간 수분 지속, 8시간 땀에 강한 포뮬러로 일상과 아웃도어를 아우르는 실용성을 갖췄다는 평가를 받았다.
IVY BEAUTY covered a wide range of products, including cosmetics, men's grooming products, and perfumes, at this seminar.
In the first session, "Cosmetic Trend 2025-2026 & RK, KNY," the company shared strategies for brands to proactively reflect consumer needs in line with the era of social media-based consumer communication shaping trends.
The four key trends highlighted were: ① Cushion Foundation, ② Tinted SPF, ③Cooling & Skinification, and ④ Clean Beauty. These trends align perfectly with IVY BEAUTY's brand direction and were directly introduced through the new product lineups of RUBY KISSES and KISS NEW YORK.
In particular, KISS NEW YORK's Tinted Moisturizer is the first base product with SPF functionality from a beauty supply specialty brand, and it garnered attention after being selected as the Best Tinted Moisturizer for Dark Skin Tones by Marie Claire magazine shortly after its launch. These products have been praised for their practicality, offering SPF32, 12-hour moisture retention, and an 8-hour sweat-resistant formula suitable for both daily use and outdoor activities.
또한, RUBY KISSES의 쿠션 파운데이션은 Harpers Bazaar를 통해 $20 이하 Best Cushion Foundation으로 소개되며, K-Beauty 열풍과 맞물려 시장에서 뜨거운 반응을 보이고 있다. 더불어 비건 포뮬러로 모공을 막지 않는 클린 프레스드 파우더, 립 케어 제품으로는 보기 드문 메탈릭 어플리케이터를 적용한 펩타이드 립 트리트먼트 등도 주목받았다.
In addition, RUBY KISSES' cushion foundation was introduced by Harpers Bazaar as the Best Cushion Foundation under $20, and it is receiving a warm response in the market in line with the K-Beauty craze. Furthermore, the brand's vegan formula clean pressed powder, which does not clog pores, and its peptide lip treatment featuring a rare metallic applicator have also garnered attention.
이어진 두번째 세션에서는 IVY BEAUTY의 남성용 브랜드인 ‘GROOMANE’이 소개되었다. GROOMANE은 급성장 중인 남성 그루밍 시장을 타겟으로 개발된 브랜드로, 전문가 수준의 제품력과 혁신적인 포뮬러를 바탕으로 한다. 대표 제품인 Beard Enhancement는 최대 30회 세안에도 유지되는 고착성 염색력과 새치 커버 기능으로 주목 받았다. 이 제품은 에어브러시 전용 프리믹스 타입과 농축형 타입으로 구성되며, 전문가용 스프레이는 빠른 건조와 뛰어난 발색력이 특징이다.
In the second session, IVY BEAUTY's men's brand, GROOMANE, was introduced. GROOMANE is a brand developed to target the rapidly growing men's grooming market, based on professional-level product quality and innovative formulas. The flagship product, Beard Enhancement, has gained attention for its high-adhesion dyeing power that lasts up to 30 washes and its gray hair coverage function. This product is available in two types: an airbrush-specific premix type and a concentrated type. The professional-use spray features quick drying and excellent color development.
Beard Oil & Balm에는 로즈마리 오일과 비오틴 B7 성분이 함유되어 있어, 수분과 윤기 공급은 물론, 숱이 적은 부위의 볼륨감을 높이는 데 효과적이다. 샌달우드와 바닐라 향이 1차로 출시되어 인기를 끌고 있으며, 하반기에는 4가지 향이 추가될 예정이다. 이외에도 쉐이빙젤, 애프터쉐이브 코롱, 남성용 토너 등으로 구성된 쉐이빙 라인과 스타일링 제품군이 함께 런칭되어, GROOMANE은 남성 토털 그루밍 브랜드로서의 포지셔닝을 강화하고 있다.
Beard Oil & Balm contains rosemary oil and biotin B7, which not only moisturize and add shine, but also effectively increase volume in areas with sparse hair. Sandalwood and vanilla scents were released first and are proving popular, with four additional scents scheduled to be released in the second half of the year. In addition, the shaving line and styling product range, which includes shaving gel, aftershave cologne, and men's toner, have been launched together, strengthening GROOMANE's positioning as a total grooming brand for men.
세 번째 세션에서는 미백 케어 신제품, 글로우업 브라이트닝 라인이 발표되었다. 피부 자극과 부작용 이슈로 대부분의 국가에서 금지된 하이드로퀴논 대신, 나이아신아마이드 (5%), 비타민 C, 코직산 등 안전하면서도 효과적인 성분만을 함유한 것이 특징이다. 이 라인은 다크스팟 케어와 피부 톤개선에 효과적이며, 겨드랑이, 다리, 어깨 등 착색이 고민되는 부위에 사용할 수 있도록 설계되었다. 오리지널 비누, 강황 비누, 바디워시, 세럼 겔, 로션, 크림 등 다양한 제형으로 출시되었으며, 시트러스와 피스타치오 바닐라 향이 더해져 부드럽고 감각적인 사용 경험을 제공한다. IVY BEAUTY는 해당 라인을 통해 기존 미백 제품들과의 명확한 차별화를 실현하고 있다.
IVY BEAUTY 세션의 마지막 순서로 소개된 etleé(에틀리에)는 IVY BEAUTY가 새롭게 선보이는 프리미엄 향수 브랜드다. 프랑스어 ‘étoilé(별의)’와 ‘atelier(공간)’에서 유래된 브랜드명처럼, 향을 단순히 뿌리는 것이 아닌 자신을 표현하는 감각의 언어로 정의한다. 세미나에서는향수의 기초부터 시장 트렌드, 소비자 인사이트, 그리고 판매 팁까지 다채로운 정보가 공유되었다. 특히 향수는 속눈썹, 헤어, 네일에 이어 뷰티 루틴을 완성하는 마지막 터치로 강조되며, 뷰티서플라이 내 새로운 성장 가능성 카테고리로 제시되었다.
In the third session, a new whitening care product, the Glow Up Brightening Line, was announced. Instead of hydroquinone, which is banned in most countries due to skin irritation and side effects, this product contains only safe and effective ingredients such as niacinamide (5%), vitamin C, and kojic acid. This line is effective for dark spot care and skin tone improvement, and is designed for use on areas of concern such as the underarms, legs, and shoulders. It is available in a variety of formulations, including original soap, turmeric soap, body wash, serum gel, lotion, and cream, and features a citrus and pistachio vanilla scent for a soft and sensuous user experience. IVY BEAUTY has achieved a clear differentiation from existing whitening products through this line.
Introduced as the last item in the IVY BEAUTY session, etleé is a new premium perfume brand launched by IVY BEAUTY. As suggested by the brand name, which is derived from the French words "étoilé" (star) and "atelier" (space), the brand defines perfume not simply as something to be sprayed, but as a sensory language for self-expression. The seminar shared a variety of information, from the basics of perfume to market trends, consumer insights, and sales tips. In particular, perfume was emphasized as the final touch to complete the beauty routine, following eyelashes, hair, and nails, and was presented as a new growth category within beauty supplies.
etleé는 총 24가지 향으로 구성되며, 싱글, 블렌드, 인스파이어드 등 3가지컬렉션을 30mL와 10mL의 오 드 퍼퓸으로 선보인다. 최대 20% 부향율을자랑하는 이 라인은 전문 조향사의 블렌딩 기술이 반영되어 하루 종일 고급스러운 잔향을 남긴다. 병 디자인은 고대 로마의 파사드에서 영감을 받아 조형미와 브랜드 철학을 함께 담아냈다. 퀴즈 타임과 선물 이벤트로 마무리된 본 세션은 etleé에 대한 소비자의 흥미를 높이는 데 기여했으며, 향수를 통한 IVY BEAUTY의 포트폴리오 확장을 보여주는 대표적 사례로자리매김했다.
etleé consists of a total of 24 fragrances and is available in three collections—Single, Blend, and Inspired—in 30mL and 10mL Eau de Parfum bottles. Boasting a maximum fragrance concentration of 20%, this line reflects the blending techniques of professional perfumers, leaving a luxurious scent that lasts all day long. The bottle design draws inspiration from the facades of ancient Rome, blending aesthetic beauty with the brand's philosophy. The session concluded with a quiz and gift event, contributing to heightened consumer interest in etleé and establishing it as a representative example of IVY BEAUTY's portfolio expansion through perfume.
<2> [RED BEAUTY] Beauty Supply의 라이프스타일 확장 전략
[RED BEAUTY] Beauty Supply's Lifestyle Expansion Strategy
Beauty Supply 시장이 단순 판매 공간을 넘어 소비자 체험 중심의 플랫폼으로 진화하고 있는 가운데, RED BEAUTY는 ARRIA와 RED PRO 브랜드를 통해 제품과 공간 모두의 가치를 확대하는 전략을 제시했다.
첫번째 전략은 ARRIA FASHION 제품을 통해 매장 내 공간 수익을 창출하는 Shop-in-Shop 방식이다. ARRIA는 “MOVE LIVELY, SHINE BOLDLY”라는 슬로건 아래, 기본 의류부터 Athleisure Clothing, 액세서리까지 아우르는 트렌디한 패션 아이템을 전개하며, BS의 역할을 단순 판매 공간에서 소비자 체험 중심의 라이프스타일 허브로 확장시키고 있다.이를 활용해 스토어에서는 별도의 운영 리스크 없이 기존 BS 매장 내에 ARRIA 단독 존을 구성할 수 있으며, 이는 공간 수익성과 마케팅 효과를 동시에 실현할 수 있는 강력한 솔루션이 될 것으로 기대된다. 실사 기반 숏폼 콘텐츠와 QR 연동 룩북은 오프라인 소비자의 몰입도를 극대화하며, 새로운 소비층 유입에도 기여하고 있다.
As the beauty supply market evolves beyond a simple sales space into a consumer experience-oriented platform, RED BEAUTY has presented a strategy to expand the value of both its products and spaces through its ARRIA and RED PRO brands.
The first strategy is the Shop-in-Shop model, which generates in-store space revenue through ARRIA FASHION products. Under the slogan "MOVE LIVELY, SHINE BOLDLY," ARRIA offers trendy fashion items ranging from basic clothing to athleisure wear and accessories, expanding the role of BS from a simple sales space to a consumer-centric lifestyle hub.By leveraging this, stores can create a dedicated ARRIA zone within existing BS stores without additional operational risks, offering a powerful solution that simultaneously achieves spatial profitability and marketing effectiveness. Real-life-based short-form content and QR-linked lookbooks maximize offline consumer engagement and contribute to attracting new consumer segments.
둘째, ARRIA JEWELRY를 통한 ‘럭셔리 카테고리’로의 업그레이드 전략이다. ARRIA JEWELRY는 그간 BS 시장에서는 접하기 어려웠던 명품디자인 기반의 고급 주얼리 경험을 소비자에게 제공하며, 새로운 시장 카테고리를 형성하고 있다. 단순한 액세서리가 아닌, Personalized Pendants, Layered Pieces, Anklet 등 커스터마이징이 가능한 감각적 디자인을 통해 소비자의 감성 니즈를 충족시킨다. 또한 모든 제품은 납·니켈·카드뮴 무첨가, 제3자 인증기관 테스트 완료 등 소재 안전성을 보장하며, 고급 도금/코팅 공정으로 내구성도 확보했다. 여기에 LED 조명, 회전형 진열대, 안전 잠금장치 등 실제 판매 현장의 효율성까지 고려된 디스플레이설계는 타 브랜드와 명확한 차별성을 제공한다.
Second, it is an upgrade strategy to the "luxury category" through ARRIA JEWELRY. ARRIA JEWELRY provides consumers with a high-end jewelry experience based on luxury designs that were previously difficult to find in the BS market, thereby creating a new market category. Rather than being simple accessories, the brand offers customizable, sensory designs such as Personalized Pendants, Layered Pieces, and Anklets to satisfy consumers' emotional needs. Additionally, all products guarantee material safety through lead, nickel, and cadmium-free formulations and third-party certification testing, while ensuring durability through high-quality plating/coating processes. The display design, which considers efficiency in actual sales environments with features like LED lighting, rotating display stands, and safety locks, provides a clear point of differentiation from other brands.
셋째, 고품질 제품 판매를 통한 전문가 시장으로의 영역 확대를 제안한다. RED PRO가 1차적으로 타겟팅한 그룹은 이발사(Barber)다. 미국 내 이발사 및 그루밍 시장은 일반 소비자 수요의 급증에 힘입어 가파르게 성장하고 있다. 하지만 기존 제품들은 여전히 모터 성능, 배터리 지속력, 절삭력 등에서 한계를 보이고 있는 것이 현실이다. 이에 대응해 RED PRO의 VECTOR MOTOR CLIPPER는 기술적 차별화 갖춘 전문가용 고성능 제품으로 주목받고 있다. 모터 파워는 기존 대비 30% 이상 향상되었으며, DLC 블랙 티타늄 코팅 블레이드와 240분 지속 리튬이온 배터리, USB-C 고속 충전 기능, 다이캐스팅 메탈 바디 등이 특징이다.
〈Men’s Journal 2025 Grooming Award〉 수상할 정도로 제품력은 이미 시장에서 검증되었으며, 2025 Super Bowl Barber Sponsorship, Barber Con Orlando, Connecticut Barber Expo 등 다수의 미국 메이저 행사 참여를 통해 브랜드 인지도 역시 빠르게 확산되고 있다.
ARRIA와 RED PRO는 단순히 제품을 공급하는 브랜드를 넘어, Beauty Supply 시장의 패러다임을 전환시키는 주체로 부상하고 있다. 이번 세미나를 통해 앞으로의 BS는 상품을 파는 공간이 아닌, 소비자 라이프스타일을 창출하고 경험하게 하는 공간이며, 그리고 그 중심에는, ARRIA와 RED PRO가 있다는 점이 크게 각인되었다.
Third, we propose expanding into the professional market by selling high-quality products. RED PRO's primary target group is barbers. The barber and grooming market in the United States is growing rapidly due to a surge in consumer demand. However, existing products still have limitations in terms of motor performance, battery life, and cutting power. In response, RED PRO's VECTOR MOTOR CLIPPER is gaining attention as a high-performance professional product with technical differentiation. The motor power has been improved by more than 30% compared to existing products, and it features DLC black titanium-coated blades, a 240-minute lithium-ion battery, USB-C fast charging, and a die-cast metal body.
The product's quality has already been verified in the market, as evidenced by its win of the Men's Journal 2025 Grooming Award, and the brand's recognition is rapidly expanding through participation in major U.S. events such as the 2025 Super Bowl Barber Sponsorship, Barber Con Orlando, and the Connecticut Barber Expo.
ARRIA and RED PRO are emerging as leaders in transforming the paradigm of the beauty supply market, going beyond simply supplying products. Through this seminar, it was emphasized that the future of BS will not be a space for selling products, but a space for creating and experiencing consumer lifestyles, with ARRIA and RED PRO at its core.
<3> Vivache, TRULUXE 브랜드
“락 스타일의 새로운 기준을 세우다”
Vivache, TRULUXE Brand
“Setting a new standard for rock style”
Kiss Group의 Vivache사가 마지막 세미나를 통해서 TRUELUXE 브랜드 SAVANNA LOC과 TRUELUXE BULK 제품에 대해 얘기를 나누었다. 강사는 TRUELUXE 브랜드가 “진짜 머릿결의 기준을 다시 쓴 제품”이라면서 브랜드의 철학과 기술력에 대해서 말문을 열었다. TRUELUX 브랜드는 단순한 신세틱 파이버 제품이 아니라는 것이다. 리얼 휴먼헤어와 스타일링 유연성을 가진 최고급 프리미엄 헤어를 정교하게 블렌딩한 제품이라는 점에서 기존 헤어 브랜드와 확실한 차별화를 드러낸다고 설명하면서 “TRUELUXE는 보기에도 진짜 같고, 만져보면 더 놀라운 퀄리티를 자랑한다“고 덧붙였다. 특히 소개된 2가지 제품은 다음과 같다.
At the final seminar, Kiss Group's Vivache discussed the TRUELUXE brand SAVANNA LOC and TRUELUXE BULK products. The instructor began by explaining the brand's philosophy and technology, saying that the TRUELUXE brand is a "product that redefines the standard for real hair." The TRUELUX brand is not just another synthetic fiber product. It stands out from existing hair brands by blending real human hair with styling flexibility into a premium-quality product, demonstrating a clear differentiation. The presenter added, "TRUELUXE looks real and feels even more amazing in quality." The two products introduced are as follows.
SAVANNA LOC – 업계 최초의 휴먼헤어 믹스 핸드메이드 락
The industry's first handmade rock made from a mix of human hair
세미나의 하이라이트는 단연 TRUELUXE SAVANNA Loc이었다. 업계 최초로 휴먼헤어가 믹스된 핸드메이드 락 스타일 제품으로, 출시 전부터 전문가들 사이에서 입소문이 돌고 있던 제품이다. 핵심 특징은 다음과 같다:
• 업계 최초Human Hair 믹스 핸드메이드 락이다.
• 무게감 없는 부드러움, 장시간 착용에도 쾌적함 유지한다.
• 프리-스트레치 마감으로 끝부분이 더욱 자연스럽다.
• 루프 디자인으로 설치 용이성을 극대화했다.
• 핫워터 세팅 가능으로 다양한 스타일 연출이 가능하다.
• Itch-Free 소재로 두피 자극을 최소화했다.
컬러 또한 기본 6색과 팁컬러 4색을 포함한 10가지의 다채로운 선택지로, 취향과 스타일에 맞는 연출이 가능하다. 현장에서 진행된 인스톨 시연은 참석자들의 큰 관심을 끌었다. 실제브레이더와 살롱 전문가들의 피드백도 인상적이었다 ; “이렇게 부드럽고 인스톨이 쉬운 크로셰 락은 처음이에요.”, “마무리감이 고급스러워요.” “끝이 정말 리얼해서, 진짜 인모같아요.”
The highlight of the seminar was undoubtedly TRUELUXE SAVANNA Loc. This is the industry's first handmade lock style product mixed with human hair, and it had been the talk of the town among experts even before its release. Its key features are as follows:
• The industry's first handmade rock style product mixed with human hair.
• Lightweight and soft, maintaining comfort even after prolonged wear.
• Features a pre-stretch finish for a more natural look at the ends.
• Loop design maximizes ease of installation.
• Hot water setting is possible, allowing for a variety of styling options.
• Itch-Free material minimizes scalp irritation.
Available in 10 vibrant colors, including 6 basic colors and 4 tip colors, allowing for styling that matches personal taste and style. The installation demonstration conducted on-site drew significant interest from attendees. Feedback from actual braiders and salon professionals was also impressive: “This is the first crochet lock I’ve encountered that is so soft and easy to install,” and “The finish feels luxurious.” “The ends are so realistic, they look like real human hair.”
TRUELUXE BULK – 보호 스타일링에 최적화된 프리미엄 벌크헤어
Premium bulk hair optimized for BOHO styling
뒤이어 소개된 TRUELUXE BULK는 브레이딩 전용 벌크 헤어는 리얼한 컬감과 사용 편의성 면에서 압도적인 평가를 받았다. 특히 눈에 띄는 특징은 다음과 같다.
• 100% Human Hair TrueMix다.
• Pre-Stretched Curly Top 설계로, 탑과 끝이 자연스럽게 연결되는 컬을 표현했다.
• 컬 나눔이 쉬운 Easy Curl Divide다.
• Pre-Stitched Bundle 구성으로 엉킴 없이 작업이 가능하다.
• 열 사용 가능 & 탱글프리 텍스처다.
딥웨이브와 버미즈딥 두 가지 컬 타입, 18인치/22인치 길이 옵션, 총 9가지 컬러 구성으로 다양한 스타일링이 가능하다. 세미나 발표자는 “TRUELUXE BULK는 단순한 벌크가 아니라 스타일링의 퀄리티와 작업 속도를 모두 끌어올리는 제품”이라고 강조했다.
“락 스타일의 패러다임을 바꾸다”
이번 TRUELUXE 세미나는 단순한 신제품 발표 이상의 의미를 담고 있었다. 기술적 진보, 스타일링 편의성, 사용자의 경험까지 세심하게 반영한 이 제품들은 락 스타일링 시장에 새로운 기준을 제시하고 있다. 앞으로도 TRUELUXE의 행보가 더욱 기대되는 이유다.
문의 및 제품 정보
Next up is TRUELUXE BULK, a bulk hair product made just for braiding that's gotten awesome reviews for its realistic curls and how easy it is to use. Here are some of its standout features.
• 100% Human Hair TrueMix.
• Pre-Stretched Curly Top design, which naturally connects the top and ends of the curls.
• Easy Curl Divide for easy curl separation.
• Pre-Stitched Bundle construction allows for tangle-free styling.
• Heat-safe & tangle-free texture.
Available in two curl types—Deep Wave and Bermuda Deep—with length options of 18 inches and 22 inches, and a total of nine color options, enabling diverse styling possibilities. The seminar presenter emphasized, “TRUELUXE BULK is not just a bulk product; it’s a product that enhances both styling quality and work efficiency.”
“Changing the paradigm of rock styling”
This TRUELUXE seminar held more significance than just a new product launch. These products, which meticulously reflect technological advancements, styling convenience, and user experience, are setting a new standard in the rock styling market. This is why TRUELUXE's future developments are highly anticipated.
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