튜브 패키징의 다양한 우수 기능, 브랜드 수요 높여
최근들어 소비자 친화적인 화장품 패키징 방법으로 ‘튜브’ 사용이 크게 증가하고 있다고 Beauty Packaging (BP) 잡지사가 보도했다. 주요 장점으로 튜브 용기는 무엇보다도 ‘압착성’(Squeezability) ‘제품보호’, ‘다용도성’, ‘편리성’이 우수하다는 것이다. 또한 새로운 캡 모양, 추가 도포용 (add-on applicator) 기능, 매력적 디자인, 그리고 계속 발전을 거듭할 수 있는 ’지속성‘ 등이 ‘튜브’ 패키징에 대한 매력을 갖게한다는 것이다. 특히 튜브는 제품의 마지막 한 방울까지 짜낼 수 있는 기능을 갖고 있어 소비자들의 마음을 사로잡는다고 분석했다. 다음은 튜브 패키징에 대한 BP지의 자세한 보도 내용을 요약한 것이다.
왜 화장품 튜브 용기 수요가 증가하는가?
뷰티 브랜드들은 무엇보다도 소비자들의 편의를 위해 스퀴즈 튜브(쥐어 짜는 튜브)를 선택한다. 튜브는 또한 오일 기반, 페이스 세럼과 두꺼운 바디 크림을 피부에 쉽게 고루 도포할 수 있어 매우 다용도적이다. 이것이 시장 수요가 증가하는 한 가지 이유일 수 있다.
모든 산업 분야에서 미국의 튜브 패키징 시장은 연평균 6.4% 성장, 2032년까지 52억 2천만 달러에 이를 것으로 예상된다. Precedence Research의 보고서에 따르면 많은 뷰티 브랜드들이 ‘지속 가능한 제품 패키징’ 사용 목표를 달성키 위해 노력하고 있는 가운데, 뷰티 산업에서 재활용 및 생분해성(Bio-degradable: 토양중 미생물에 의해 썩는 친환경적이고 무해하게 만드는 성질의) ‘튜브 패키징 재료’에 대한 수요가 증가하고 있다. 보고서는 또한 “화장품 및 퍼스날 케어 산업이 번창하면서, 시각적으로도 매력적이고 편리한 튜브 패키징의 필요성이 높아지고 있다는 것이다.
Allied Market Research의 한 보고서는 진공
‘펌프가 장착된 튜브’, ’제품 보호 차원에서 강화된 다층 튜브‘, 그리고 ‘맞춤형 모양’ 등… 다양한 유형의 튜브 패키징의 수요가 증가하고 있다고 말한다. 보고서는 “브랜드들은 전체적인 소비자 경험을 차별화하고, 향상시키기 위해 튜브 패키징에 독특한 디자인을 활용하고 있다”는 것이다. 또한 튜브 메이커 Pastube사에 의하면, 지난 1년 동안 더 지속성이 높은 튜브에 대한 수요가 크게 증가했다고 한다. 특히 친환경 튜브에 대한 요청이 크게 늘었다는 것이다.
튜브 패키징의 이점은 무엇인가?
공급자들은 브랜드들이 튜브를 선택하는 또 다른 이유로 “튜브는 소비자 친화적“이라는 것이다. 특히 ”’압착성’(squeezability), ‘배분 기능의 용의성’(easy of dispensing) 때문에 튜브 패키징이 미용과 퍼스날 케어 등 모든 영역에 걸쳐 인기가 높은 이유“라고 한다. “튜브는 항상 내용물을 꺼낼 수 있는 구멍이 있어서 사용자들에게 매우 친화적이며, 많은 튜브가 100ml 미만이기 때문에 여행용으로도 소지하기 쉽다.”는 것이다.
튜브는 또한 제조사 측면에서 이점을 갖고 있다. “튜브는 이미 겉면이 디자인되어 있어서 제조사에서는 내용물을 채우고 밀봉만 하면, 배송 준비가 완료된다.”며, “이에 비해 병(bottles)이나 통(Jars)는 뚜껑과 라벨을 따로 부착해야 하기 때문에 다른 공급처를 이용해야 하는 불편이 있다.”는 것이다. 또한 “튜브 패키징의 다용도 기능은 한계가 없어, 목욕, 헤어 케어, 페이스 케어, 메이크업, 퍼스날 케어 등 다양한 범주에 걸쳐 필요한 패키징 솔루션이며, 소비자들이 튜브를 짜는 단순한 행동을 하면서, 스트레스 볼처럼 심리적 스트레스를 해소하는 것 같은 느낌을 가질 수 있다.”고 한다.
‘압박성’(Squeezbility) 튜브 패키징 판매 요소
뷰티 브랜드들의 최근 튜브 패키징 출시는 튜브가 얼마나 다용도인지, 그리고 “쥐어 짤 수 있는 압박성 요소”가 얼마나 매력적일 수 있는지를 보여준다. 공급자들은 메이크업을 위한 튜브, 특히 립 컬러(lip color) 튜브 제품들의 수요가 계속 상승하고 있다고 말한다. “다양한 어플리케이터 재료와 스타일에 초점을 맞춘 립 카테고리에서 튜브 패키징의 재유행이 일어나고 있다”면서, 특히 지난 1년 동안 많은 종류의 스킨케어 및 선케어 제품들도 튜브로 패키징을 하고 있다”는 것이다.
소비자들의 눈길을 사로잡는 디자인
브랜드들은 매력적인 디자인으로 소비자들을 유혹하고 있다. 멋진 디자인에 초점을 맞춘 브랜드들이 계속 출시 되고 있다. MILK 브랜드 메이크업의 최신 제품 라인은 소비자들이 놓칠 수 없는 블랙 패키징이 특징이다. JSN 브랜드의 경우, “우리는 튜브의 고급 디자인 제품의 대한 엄청난 수요가 있다.”면서, 신제품 출시시 튜브 패키징으로 전환하고 있다.”는 것이다.
패키징 공급업체인 GPI Beauty는 브랜드들에게 Nouveau(새로움) 기술을 제공하고 있다. 이는 다양한 두께의 옵션과 EVOH 플라스틱 복합제 장벽을 설치한 납작한 압출 튜브다. “이런 튜브 패키징은 디지털 및 플렉소 그래픽 인쇄를 통해 유연한 디자인을 제공하고, 콜드 포일 스탬프를 찍어 제품이 선반에서 툭 튀어나게 보일 수 있도록 한다.”는 것이다.
스위스의 튜브 제조업체이자 Brückner Group의 일원인 PackSys Global은 브랜드들에게 혁신적인 데코레이션 솔루션인 화장품 튜브의 새로운 사이드 솔기 기술인 NEOSeam을 제공하고 있다. “네오심은 360° 디자인 외관/평면 인쇄와 함께 사용할 수 있는 품질과 비용의 이점 및 다양한 인쇄 기술을 결합하기를 원하는 고객들을 위한 솔루션.”이라고 설명한다. 튜브 디자인 방법에 대해 결정을 내리지 못하는 뷰티 마케터들을 위해, Plastube는 라벨 적용과 오프셋/플렉소그래픽 기능뿐만 아니라 디지털 인쇄, 실크 스크리닝, 핫스탬핑을 제공하고 있다.
정밀 팁, 롤온 및 기타 분사 옵션
모든 뷰티 마케터와 패키지 디자이너는 패키지가 제품을 효과적으로 소비하도록 보장함으로써 긍정적인 사용자 경험을 제공하기 위해 노력한다. 튜브도 예외가 아니다. 새로운 브랜드들은 제품간 경쟁이 심한 시장에서 독특하고 차별화되는 패키지을 개발하기 위해 노력하고 있다. 특히 사용자가 제품을 더 효과적으로 사용할 수 있도록 도와주는 튜브는 소비자 충성도를 고취시킬 수 있는 훌륭한 방법”이라는 것이다.
Jooy는 튜브에 독특한 어플리케이터를 선택한 인디 브랜드다. Jooy의 Scalp Resurfacing Serum은 정밀 팁(tip) 어플리케이터와 함께 작은 튜브에 들어있다. 튜브는 30% PCT PET로 만들어졌으며 실크 스크린으로 디자인 되었다. “튜브의 좁은 끝(tip)부분은 낭비를 방지하기 위해 적절한 양의 제품이 두피에 정확하고 제어된 어플리케이션이 직접 두피에 전달되도록 사용을 쉽게 했다.”며 “팁(tips)은 모발과의 접촉을 최소화하여 세럼이 벗겨지고 건조하거나, 자극을 받아 생기는 반점과 같은 두피 문제를 해결하도록 타겟팅할 수 있도록 한다.”는 것이다. 또한 “여행을 다니는 활동적인 사람을 위해 브랜드를 만들었기 때문에 튜브 패키징은 이 제품을 휴대할 수 있고, 이동 중에도 사용하기 쉽다.”고 한다. 현재 시중에는 헤어 케어 제품의 수가 엄청나게 증가하고 있고, 튜브 패키징 제품은 특히 성장하는 두피 케어 및 헤어 트리트먼트 카테고리에서 헤어 케어 제품으로 매우 인기가 있다고 한다. 이러한 추세는 보다 표적화된, 정확한 어플리케이터가 가능한 튜브 패키징의 필요성을 부채질하고 있다는 것이다.
이밖에 미용제품의 패키징의 발전을 위한 지속 가능성이 항상 초점이 됨에 따라 튜브 공급업체는 튜브에 대한 수많은 친환경 혁신 방안을 제공하고 있다.
알루미늄 튜브 외관 고급스러움
최고품 프레스티지 뷰티 브랜드들은 최근 몇 년간 알루미늄 튜브를 선택해 왔다. 이런 패키지 제품들이 지금처럼 고급스러워 보인적은 없다. 한때 치약과 동의어로만 여겨졌던 알루미늄 튜브는 새롭게 재창조된 고급 이미지를 풍긴다. 주요 명품 브랜드들이 알루미늄 튜브를 고급 포장 옵션으로 선택해서 재출시하는 이유다. Chanel 한정판 Chance 향 핸드크림은 Tubex’s 알루미늄 튜브로 패키징했다.
튜브 패키징 앞에 놓인 과제
전문가들은 뷰티 브랜드와 공급업체 모두가 지속 가능성을 강조하고 있기 때문에 튜브에 대한 친환경 혁신이 더 많은 발전을 이룰 수 있을 것이라고 말한다. 특히 Aveda가 이런 패키징을 주도하고 있다. 새로운 튜브인 Be Curry Advanced Curl Enhancer Cream은 100% PCR로 만들어졌다. 튜브 공급업체들은 친환경 혁신에 집중하는 한편, 새로운 디자인과 결합된 더 큰 기능성을 제공하는 새로운 튜브를 개발하기 위해 노력할 것이라고 말한다.GPI사는 튜브 슬리브(sleeves), 튜브 헤드 및 클로저(뚜겅) 부분에서 PCR 비율을 높이기 위한 노력을 계속해서 추진할 것이라고 말했다. UDN사는 뷰티 브랜드, 그리고 궁극적으로 소비자들이 혜택을 볼 수 있도록 혁신하고, 가치 향상 위해 계속 노력할 것이라고 말한다. Viva사는 뛰어난 튜브 패키징을 생산하면서, 뷰티 브랜드의 신뢰받는 파트너로서 지속성과 보다 친환경적인 미래에 기여할 수 있기를 기대하고 있다.
Why is the Demand for Cosmetic Tubes Increasing?
Beauty brands primarily choose squeeze tubes (tubes that can be squeezed) for their convenience to consumers. Tubes are also highly versatile, capable of easily dispensing both oil-based face serums and thick body creams onto the skin. This versatility could be one reason for the increasing market demand.
The tube packaging market in the United States, across all industries, is expected to grow at a compound annual growth rate (CAGR) of 6.4% to reach $5.22 billion by 2032. According to a report by Precedence Research, as many beauty brands strive to achieve ‘sustainable packaging’ goals, there is a rising demand for recyclable and biodegradable tube packaging materials in the beauty industry. The report also states that “as the cosmetic and personal care industries thrive, the need for visually appealing and convenient tube packaging is increasing.”
A report by Allied Market Research indicates a rising demand for various types of tube packaging, including tubes equipped with airless pumps, multi-layer tubes for enhanced product protection, and custom shapes. The report states, “Brands are leveraging unique designs for tubes to differentiate and enhance the overall consumer experience.” Furthermore, tube maker Plastube has observed a significant increase in demand for more sustainable tubes over the past year, with a notable rise in requests for eco-friendly tubes.
What are the Benefits of Tube Packaging?
Suppliers highlight that one reason brands choose tubes is that “tubes are consumer-friendly.” They emphasize that “squeezability” and “ease of dispensing” are why tube packaging is gaining popularity across all areas of beauty and personal care. “Tubes are extremely user-friendly since the product is always at the orifice, and because many tubes are under 100ml, they are also travel-friendly.”
Tubes also offer advantages from a manufacturing standpoint. “Tubes come fully decorated, so after filling and sealing, you’re ready for shipping,” they say. “In contrast, bottles or jars often require closures and labels from other sources, adding complexity to the supply chain.” Additionally, they mention, “The versatility of tube packaging is limitless, making it an essential solution across various categories like bath, hair care, face care, makeup, and personal care. Consumers also find the act of squeezing a tube to be psychologically satisfying, akin to squeezing a stress ball.”
Squeezability is a Selling Point for Tube Packaging
Recent launches by beauty brands in tube packaging demonstrate how versatile tubes can be and how appealing the “squeeze factor” is. Suppliers note a rising demand for tubes in makeup, especially lip color products. “There’s a resurgence of tubes in the lip category, focusing on different applicator materials and styles. Many types of skincare and sun care products are also being packaged in tubes, especially over the past year,” they add.
Designs That Catch the Consumer’s Eye
Brands are attracting consumers with eye-catching designs. Many brands continue to launch products with a focus on striking designs. For instance, the latest product line from MILK Makeup features black packaging that consumers cannot miss. JSN notes, “We’re seeing a strong demand for high-end graphics on tubes,” and many brands are switching to tube packaging for new product launches.
Packaging supplier GPI Beauty offers brands its Nouveau technology, which is a flat extruded tube available in multiple thickness options with an EVOH barrier. “These tubes offer flexible decoration through digital and flexographic printing, plus cold-foil stamping to make products pop on the shelf.”
Swiss tube manufacturer and Brückner Group member PackSys Global offers brands its innovative decoration solution, NEOSeam, a new side-seam technology for cosmetic tubes. “NEOSeam is the solution for customers who want the appearance of 360° decoration combined with the quality, cost advantages, and multiple printing technologies available with flat printing.”
For beauty marketers undecided about how to decorate a tube, Plastube offers digital printing, silk-screening, and hot-stamping, as well as label application and offset/flexo graphic capabilities.
Precision Tips, Roll-Ons, and Other Dispensing Options
Every beauty marketer and package designer strives to ensure that packaging dispenses the product effectively to provide a positive user experience, and tubes are no exception. New brands, in particular, are working to develop unique and differentiated packaging to stand out in the competitive market. They say, “A tube that helps users apply a product more effectively is an excellent way to inspire consumer loyalty.”
Jooy is an indie brand that chose a unique applicator for its tube. Jooy’s Scalp Resurfacing Serum comes in a small tube with a precision tip applicator. The tube is made from 30% PCT PET and is decorated with silk-screening. “The narrow tip of the tube ensures easy application by delivering the right amount of product directly to the scalp to prevent waste,” says the brand. “The tip minimizes contact with the hair, allowing the serum to target scalp issues such as flaky, dry, and irritated spots.” They also mention, “We created our brand for active individuals who travel, so the tube packaging makes this product portable and easy to use on-the-go.”
Currently, there is a significant increase in the number of hair care products on the market, and tube packaging is particularly popular for hair care products, especially in the growing scalp care and hair treatment categories. These trends are driving the need for more targeted and precise applicator tubes.
With the ongoing focus on sustainability in beauty packaging, tube suppliers are offering numerous eco-friendly innovations for tubes.
Luxurious Appearance of Aluminum Tubes
Prestige beauty brands have been choosing aluminum tubes in recent years, and these packages have never looked more luxurious. Once only associated with toothpaste, aluminum tubes have been reinvented to exude a high-end image. This is why major luxury brands are re-launching products in aluminum tubes as a premium packaging option. Chanel’s limited edition Chance scented hand creams are packaged in Tubex’s aluminum tubes.
Challenges Ahead for Tube Packaging
Experts suggest that eco-friendly innovations for tubes will continue to advance, as both beauty brands and suppliers emphasize sustainability. Aveda is leading the way with its new tube, Be Curly Advanced Curl Enhancer Cream, made from 100% PCR.
Tube suppliers say they will focus on eco-innovation while striving to develop new tubes that offer greater functionality combined with new designs.
GPI states that they will continue to push efforts to increase the percentage of PCR in their tube sleeves, heads, and closures. UDN mentions that they will continue to innovate and add value so that beauty brands, and ultimately consumers, can benefit. Viva adds that they look forward to contributing to a more eco-responsible future while producing outstanding tube packaging as a trusted partner for beauty brands committed to sustainability.