재외동포청·인천시 주관 'K-뷰티' 수출 상담회를 다녀와서
오수정 / NFBS (National Federal Beauty Suppliers Association) 부회장
미주 뷰티 서플라이어 총연합회(NFBS)는 미국 전역 30개 지역 협회들과 함께 뷰티 서플라이 비즈니스의 발전을 도모하는 비영리 단체다. 필자는 2024년부터 NFBS에 합류하여 관리 업무를 돕고 있는데, 지난 8월 29일, 인천 송도 컨벤시아에서 열린 '2024 세계한인비즈니스포럼'에 참석한 바 있다. 이 자리를 마련한 재외동포청과 인천시, 그리고 참석을 주선해 준 NFBS 총회장께 진심으로 감사한다.
한국, 1.5세와 2세에게 새로운 기회의 나라
이번 한국 방문은 나에게 많은 것에 대한 통찰의 계기가 되었다. 초등학교 6학년 때 부모님과 함께 미국으로 이민을 온 후 여러 번 한국을 방문했지만, 이번처럼 깊은 인상을 받은 적이 없었다. 30여 년 전, 부모님께서 더 나은 기회를 찾아 미국으로 이주하셨던 것처럼, 이제는 거꾸로 미국에서 한국으로 역이민하여, 혹은 미국의 사업을 한국으로 이전해 성공적인 가도를 달리는 것을 목격했다. 그들을 통해서 한국의 경제적·사회적 발전이 세계적인 트렌드와 얼마나 잘 어우러지고 있는지도 새삼 느낄 수 있었다. 특히, 올리브영(한국의 대표적인 뷰티 숍) 운영진과의 만남은 K-뷰티 산업이 미국 시장에서 새로운 비전을 제시할 수 있는 가능성이 크다는 것을 발견하게 되었다.
미국 한인 뷰티 서플라이 산업의 미래
한편, 이번 방문을 통해 미국 내 약 7,000여 개의 한인 뷰티 서플라이 업체의 미래와 그 방향성에 대해 깊이 고민하게 되었다. 지난 40여 년간 재미 한인 사회의 중심 산업으로 자리 잡은 이 유통망을 1.5세대와 2세대가 어떻게 혁신적으로 발전시켜가야 하는지에 대한 해답도 찾았다. 그것은 우리가 가진 자부심과 한국과의 네트워크를 잘만 활용하면 뷰티 산업을 더욱 흥미롭고 미래지향적으로 성장시킬 수 있을 거라는 믿음이다.
한국과의 협력을 통한 새로운 비즈니스 모델 구축
한국을 떠나기 전, Kiss USA 한 대표님과 잠깐 대화를 가진 바 있다. 나는 대화를 통해서 미국 흑인 뷰티 서플라이 업계에 필요한 독특한 제품들이 더욱 다양해져야 한다는 것을 다시 한번 깨달았다. 이를 바탕으로 한국 브랜드들과 협력해 새로운 비즈니스 모델을 구축해야겠다는 결심도 하게 되었다.
새로운 비즈니스 모델을 위한 전략
1. 독점적 제품 유통: 한국에서만 생산되는 독특한 뷰티 제품을 미국 시장에 독점적으로 공급하고, 특히 흑인 뷰티 시장에 맞는 고품질 한국산 제품을 발굴하여 경쟁력을 높인다.
2. 온·오프라인 통합 플랫폼 구축: 기존 오프라인 매장에 우수한 한국 제품을 추가하고, 소비자들이 온라인으로 주문 후 매장에서 픽업할 수 있는 BOPIS 시스템을 통해 매출을 증대시킨다.
3. 맞춤형 제품 개발 및 브랜딩: 한국과 협력하여 흑인 소비자들을 위한 맞춤형 제품을 개발하고, 독자적인 브랜드를 론칭하여 미국 시장에서 차별화된 이미지를 구축한다.
4. 현지 시장에 맞춘 마케팅 및 콜라보레이션: 미국 내 유명 인플루언서 및 흑인 뷰티 전문가들과 협력하여, 한국 제품의 현지 시장 공략을 위한 마케팅 캠페인을 전개한다.
5. 글로벌 뷰티 트렌드 주도: 혁신적이고 트렌디한 K-뷰티 제품을 지속적으로 소개하며, 한국과 미국 양국에서 동시에 트렌드를 선도할 수 있는 비즈니스 파트너십을 구축한다.
미래를 위한 플랫폼 구축
미국 뷰티 서플라이 업계는 수천 명의 재미 한인 사업가들이 지난 40여 년간 함께 피땀 흘려 일구어온 결과다. 나는 현재 동부 지역에서 새로운 K-뷰티 스토어를 준비 중에 있는데, 이번 한국의 수출 상담회에서 만난 브랜드들과의 협업을 목표로 하고 있다. 이 새로운 비즈니스 모델을 통해 글로벌 트렌드를 이끌며 함께 성장할 수 있기를 기대한다.
(K Beauty Ave 연락처 : 1818 West Thomas Street, Hammond, Louisiana 70401, United States +1 (985) 318-7272 (Retail Inquiries) +1 (985) 350-3764 (Wholesale Inquiries) kbeautyavenue@gmail.com, Histemo USA Address: 532 10th street, palisades park, NJ 07650
Customer Service: +1 (201)-678-8828 / Email: info@histemousa.com)
Is It Time to Return from America to Korea?
Reflections After Attending the 'K-Beauty' Export Consultation Hosted by the Overseas Koreans Agency and Incheon City
The National Federal Beauty Suppliers Association (NFBS) is a nonprofit organization dedicated to promoting the growth of the beauty supply industry in collaboration with 30 regional associations across the United States. I joined NFBS in 2024 to assist with management duties. On August 29th, I attended the ‘2024 World Korean Business Forum’ at Songdo Convensia in Incheon. I would like to express my sincere gratitude to the Overseas Koreans Agency, Incheon City, and the NFBS President for arranging my participation in this event.
Korea: A Land of New Opportunities for the 1.5 and 2nd Generations
This visit to Korea offered me insights on many levels. Although I’ve visited Korea several times since immigrating to the U.S. with my parents in sixth grade, I’ve never been as deeply impressed as I was this time. Just as my parents moved to the U.S. over 30 years ago seeking better opportunities, I witnessed individuals now moving back to Korea or relocating their businesses from the U.S. to Korea and achieving remarkable success. Through them, I saw how Korea’s economic and social development aligns well with global trends. My brief encounter with retail store team at Olive Young, a leading Korean beauty retailer, particularly highlighted the potential of the K-beauty industry to introduce new possibilities in the U.S. market.
The Future of the Korean American Beauty Supply Industry
During this trip, I also reflected deeply on the future and direction of the roughly 7,000 Korean American beauty supply businesses in the U.S. Over the past 40 years, this distribution network has become a cornerstone of the Korean American community. I found answers on how the 1.5 and 2nd generations can drive innovation within this sector. I believe that by leveraging our pride and strong ties to Korea, we can transform the beauty industry into something more engaging and future-focused.
Building a New Business Model Through Collaboration with Korea
Before leaving Korea, I had a conversation with the CEO of Kiss USA. Through our discussion, I once again recognized the need for more diverse, unique products in the U.S. Black beauty supply industry. Based on this realization, I am committed to collaborating with Korean brands to create a new business model.
Strategies for the New Business Model
1. Exclusive Product Distribution: Distribute unique beauty products made exclusively in Korea to the U.S. market, with a focus on high-quality Korean products tailored for the Black beauty market to enhance competitiveness.
2. Integrated Online-Offline Platform: Incorporate outstanding Korean products into existing offline stores and increase sales by implementing a BOPIS (Buy Online, Pick Up In-Store) system, allowing consumers to order online and collect in-store.
3. Customized Products and Branding: Collaborate with Korean partners to develop customized products for Black consumers and launch an independent brand to establish a unique identity in the U.S. market.
4. Localized Marketing and Partnerships: Work with popular influencers and Black beauty experts in the U.S. to run targeted marketing campaigns for Korean products.
5. Leading Global Beauty Trends: Continuously introduce innovative and trendy K-beauty products, forging business partnerships that simultaneously lead trends in both Korea and the U.S.
Building a Platform for the Future
The U.S. beauty supply industry is the result of decades of hard work and dedication by thousands of First generation of Korean American entrepreneurs. I am currently preparing to launch a new concept K-beauty store on the East Coast, aiming to collaborate with the brands I met at this Korean export consultation. I look forward to growing together and leading global beauty trends through this new business model.
About the Author: Oh Su-Jung, a 1.5-generation Korean American living in New Jersey, holds a degree in Business Law from Tulane University and during her study of Master’s in Public Relations from New York University, a pivotal meeting with the CEO of L'Oréal North America during her Master’s program gave her a new perspective on the beauty supply industry. She currently operates three beauty supply stores and founded O/U Company DBA K-Beauty Ave in 2023, where she serves as the exclusive distributor for several K-Beauty brands, including Acwell and Histemo, in the U.S. market.
Contact Information for K Beauty Ave:
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532 10th Street, Palisades Park, NJ 07650
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